Ciudad de MÃxico, 2 de julio de 2025. â La SecretarÃa de la Defensa Nacional (Sedena) ha adjudicado por 7 millones de pesos una campaÃa publicitaria con la finalidad de mejorar la imagen pÃblica y fortalecer la confianza ciudadana en la Guardia Nacional, segÃn documentos oficiales publicados esta semana.
El contrato, otorgado por adjudicaciÃn directa a la empresa HeurÃstica ComunicaciÃn, contempla la producciÃn de material audiovisual, cineminutos, spots de radio y televisiÃn, ademÃs de un video institucional y 60 fotografÃas que se utilizarÃn en distintas campaÃas durante 2025.
Objetivos de la campaÃa
La estrategia busca proyectar a la Guardia Nacional como una corporaciÃn âcercana, confiable y respetuosa de los derechos humanosâ, con Ãnfasis en su infraestructura, capacidad operativa y el papel de sus integrantes como garantes de la seguridad nacional. Se buscarà impactar a todos los rangos de edad y niveles socioeconÃmicos, tanto en Ãreas urbanas como rurales.
Entre las campaÃas contempladas estÃn:
- Guardia Nacional està contigo, 2025
- Nuestros hÃroes, nuestra gente
- AdmisiÃn 2026
Especialistas ven estrategia para resarcir imagen
De acuerdo con David Saucedo, experto en seguridad pÃblica, la campaÃa busca tambiÃn revertir el deterioro de imagen derivado de denuncias por uso excesivo de la fuerza, represiÃn o ejecuciones extrajudiciales en algunos estados.
Sin embargo, advierte que el objetivo no es combatir la percepciÃn negativa por la militarizaciÃn del paÃs:
âLa mayorÃa de la poblaciÃn ve con buenos ojos la participaciÃn militar en tareas de seguridadâ, comentà en entrevista con El Universal.
AdemÃs, Saucedo seÃala que este esfuerzo mediÃtico podrÃa tener tambiÃn una intenciÃn polÃtica:
âParece parte de una estrategia para equilibrar la creciente imagen del secretario de Seguridad, Omar GarcÃa Harfuch, quien ya se menciona como presidenciable rumbo a 2030â, apuntÃ.
ð ÂConsideras que la campaÃa lograrà su objetivo?
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